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本港台j2微网剧“横坚之争”谁是新的内容风口?
发布日期:2019-10-09 02:10   来源:未知   阅读:

  竖屏网剧近半年来是视频网站切入短视频抢夺用户时间的新内容产品,也是短视频平台提升内容品质和强化用户粘性的工具。半年来,各大平台纷纷在竖屏网剧上试水。腾讯旗下yoo视频推出的《我的男友力姐姐》等作品;抖音快手等平台推出竖屏剧情短片;漫画平台漫漫漫画推出的《颜冬先生别过来》;爱奇艺推出的《生活对我下手了》《导演对我下手了》……

  3月中旬爱奇艺重点推出《剧情短视频付费分账合作说明》,提出前期三七分账规则,并加以优惠扶持,本港台j2而优酷在4月升级的分账剧规则中,也着重提到对创新短剧的关注,并追加投资。

  在2018年爱奇艺世界大会上,爱奇艺首席内容官王晓辉指出,用户观看短剧大结局频率远高于长剧集,而95后~00后为主导的Z时代群体也没有太多时间投入在长剧上,他认为短剧会成为新趋势。在2018年爱奇艺世界大会上,爱奇艺首席内容官王晓辉指出,用户观看短剧大结局频率远高于长剧集,而95后~00后为主导的Z时代群体也没有太多时间投入在长剧上,他认为短剧会成为新趋势。

  爱奇艺短视频分账规则里,着重提到竖屏为主,目前爱奇艺推荐位页面“竖屏也精彩”节目推荐中,除了自制节目《他们对我下手了》《笑霸来了》《金口玉阎》等,《妻子的浪漫旅行》《黄金瞳》等作品的宣传也主打竖屏方式。

  2018年11月上线的《生活对我下手了》是其推出的首部竖屏短剧,由爱奇艺和华谊旗下的浩瀚娱乐联合打造,这部作品集合了辣目洋子、刘背实、包贝尔、马丽等网红KOL和喜剧演员,用搞笑方式呈现了每个人都会遇到的生活片段,其引发的话题常常成为微博热搜线亿,在爱奇艺平台播出点赞数达486万。

  爱奇艺出品《生活对我下手了》,之后又出品了《导演对我下手了》,在剧情和制作技术上都有所提升,观众评价也有所提升。

  微网剧是以剧情为核心吸引点,连贯的剧情让观众得以回顾与讨论,由此产生用户黏度。其实弹幕模式更适合网剧的播放效果,然而现今竖屏平台更多以评论模式互动,故而无法发挥网剧最大的价值化。

  例如横屏微网剧——《不过是分手》第一季在搜狐播出,达成“演技不够、剧情来凑”的成就,在抖音、微博、b站等平台均有宣传,吸引了不少观众,弹幕互动良好,最终达到总播放量859万。

  而《不过是分手》第二季则是在第一季口碑良好的基础上再接再厉,达到总播放量 1691万。

  除此之外,还有一部微网剧在弹幕圣地——B站播出,剧名为《我的废柴超能力》,评分高达9.1,总播放量达46.4万 ,成绩不俗。

  竖屏观看对观影习惯来说还需要适应。一些行业人士表示,竖屏限制了拍摄镜头的远近,虽是突出了人物的主题,却极大的缺乏了剧情人物的布局和场景的渲染——场景比例不易把握,信息密度降低,刺激观众元素相对减少。除此之外,也与历来人们观影习惯产生了冲突,产生观感上的不适与别扭。

  抖音快手等平台用户也开始制作含剧情的短视频,然而用户文化素养层次不齐,无论是剧本设计还是演员表演形式,亦或是拍摄后期团队,都分外青涩,以至最后的成品大都逃不过高起点低落点的趋势。

  比如抖音平台ID为精灵公主恋珊妮的《精灵公主》,集均点赞3W,内容却过于智齿,以致近几集的点赞数逐渐降低。

  ID为孟婆十九的《孟婆汤》也是抖音用户出的系列单元短剧,每一单元一个故事,讲述的孟婆遇到的各种人或事,集均点赞131W。剧本新颖,却更适合拍成正剧,而非几分钟匆匆结束的竖屏网剧。尤其是《孟婆汤》里故事多以悲伤为基调,有时观众的情绪还没有酝酿好,短片就结束了,会予以观众不良的观剧体验。

  除此之外,还有ID为温柔鲁叔的《婚前同居》,集均点赞为2W;ID为韩欣咦的《新年十二星座男友》集均点赞1.4W、《魔法巧克力》集均点赞3.5W。

  在快手平台上,记者查到几部竖屏短剧的播放情况,可乐大人《第一次的大学》集均播放量316W,知希大人《追梦女孩》集均播放量897.4W,《最狠的闺蜜》集均播放量567W,娜娜大仙女At.《18岁热恋少女》集均播放量428W,徐楠楠《女王攻略》集均播放量185W芭比迪丽拉《孔雀公主》集均播放量515W,表现还是很不错的。

  精悍短小的连贯剧本,成体系的拍剧形式,高口碑的积攒——也许是我国未来微网剧的努力方向。

  《暧昧男子》、《兄弟今天也很和睦》、《心里的声音》等韩国高人气国内高口碑的横屏网剧都是以轻松搞笑的日常为主,让人会心一笑的同时,放松身心。

  再比如,前一段时间国外话题度很高的《就算敏感点也无妨》,该剧描述了一个漂亮怯懦的女性在面对性别不公时逐渐成长并恋爱的故事——在刚开始看的时候,许多观众都以为这是个甜甜的恋爱剧。却没想到第二集开始“剑走偏锋”,以当下女性所面临的各种骚扰与情侣间的相处为情景,与推特话题#Metoo双管齐下,引起了社会的关注,为女性权益作出了贡献。

  《啊!因为是男高,所以很幸福》则是贴近男子高中生的生活日常,让人忍俊不禁的同时获得共鸣。

  从去年到现在,国内的竖屏网剧“试水”阶段应已结束,应充分运用现有的技术,尽可能简便化,带来视觉、听觉及思维方式的放松,以满足人们日益需求的轻松娱乐。

  从现在的试水来看,行业各方已经有了一定的经验,也许在下半年,会涌现出一批高品质的竖屏网剧。返回搜狐,查看更多

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